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杏彩平台登录酒旅融合热度持续走高打开行业高质量发展空间在白酒行业，酒企也在积极布局旅游生态。近日，水井坊在政府的指导下发布“成都产区酒旅路线”，汾酒在杏花节上推出酒旅融合路线......名酒企业相继擘画酒旅融合蓝图，一方面顺应了近年来旅游市场持续火热的趋势、满足了消费者的需求，另一方面是企业培育打造新质生产力，扩大品牌影响力，推动白酒行业持续高质量发展。
经过多年探索，酒旅融合早已不是新鲜词汇，其中不乏有名酒企取得丰硕的成果，并已逐步成长为消费者向往的目的地。
茅台在去年中秋国庆期间推出“茅台驿站”，开展“一酒一景”专题活动。活动将美酒、美食、美景深度结合，让游客实现游在贵州、吃在贵州、住在贵州、购在贵州、美在贵州的美好生活。还有海棠湾茅台度假村酒旅融合项目，以茅台第三代体验店、冰淇淋专卖店、展厅与影视厅等为依托，打造茅台式三亚旅游胜地。
五粮液的十里酒城、多个古窖池群、白酒博物馆已成为著名的游览景点。近年来，五粮液还先后完成元明古窖池群、明代古窖泥活态保护群落、五粮液酒文化博览馆、安乐神泉、五粮液环保生态湿地公园及五粮液品酒室等主要景点的升级改造，积极打造以白酒文化和“五粮液酒传统酿造技艺”为核心体验内容的文旅产业链，通过新颖的沉浸式展演模式，激发大众对中国白酒文化+传统优秀文化的兴趣。
“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。汾酒正着力推动杏花村文旅小镇的建设，欲将其打造为国内外知名的酒文化旅游胜地，形成诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅发展格局。与此同时，汾酒还连续七年召开的杏花节，不仅是企业塑造的独特文化IP，更是文化+旅游融合的活态表达。
“让世界品味中国”的泸州老窖，其历史旅游资源亦值得品味。企业以1573国宝窖池群为核心建立起泸州老窖景区，让游客参观白酒酿造“生产线”，领略悠久的酒文化历史，见证传承700年的酿造工艺。如今，1573国宝窖池群已经成为泸州网红打卡地，还被评为国家4A级旅游景区、国家工业旅游示范点。
此外，还有郎酒、舍得、李渡、迎驾贡等也都在酒旅融合的发展之路上迈出重要的步伐。在政府的指导下、名酒企的引领之下，“酒+旅游”正以不同方式共同推动产业的兴盛。可以预见，酒业文旅的内容还有相当巨大的想象空间。
据统计，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。这意味着旅游市场正在蓬勃兴起。此外，消费者的旅游需求也在高涨，更偏向追求沉浸式、互动式的旅游体验。
广袤的中国大地，生态美好、风土各异、原料多样、工艺精湛，进而形成了众多风味不同的美酒以及美酒产区。这些美酒产区不仅是当地风土的承载、文化的具现，更是新时代消费者探寻美酒故事、体验美酒之旅的重要打卡地。
酒旅融合多是酒企以自有酒厂、窖池、自然环境为核心的打造，在推进酒旅融合的过程中，用打造景点的形式不断完善酒企的品牌文化表达和消费触达方式，无疑是向消费者传递产品价值、文化价值的最佳途径之一，既有利于成为酒文化传播的阵地，也对其品牌提升同样起着重要的推广作用。例如在今年春节期间，五粮液景区举办了以“酒旅融合迎新春，十里酒城品佳酿”为主题的活动，“宜起五粮耶”等互动活动以新体验、新传播、新玩法吸引游客广泛参与，实现有深度地品牌宣传。
当前，白酒行业已经进入存量竞争时代，差异化打法是酒企出奇制胜的重要一环。杏彩官网登录“离开茅台镇就产不出茅台酒”就是在强调其唯一性、独特性，与其他产品走出差异化路径。在中国的地理版图上，一方水土滋养一方酒，酒企以独一无二的原产地为中心，展开“酒+旅游”，来一场差异化竞争，也是占据消费者心智的新方向。
酒旅融合在提升酒企品牌影响力的同时，或许也将成为酒业新的增长极，带来更多的业绩、人气......
从企业角度来看，据茅台文旅消息，企业2023年整体实现营收32.28亿元，完成计划的181.2%，同比增长高达211.89%。从整体产区来看，仁怀酒旅融合项目直接拉动旅游消费1.57亿元，间接拉动旅游收入7.85亿元，带动旅游收入54.95亿元。从游客数量看，据郎酒股份官微消息，2023年，超23万人次亲临郎酒庄园，其中，包含众多郎酒庄园会员、商家、核心消费者和行业专家、学者以及国际友人等。
当然，还应该看到，酒旅融合的发展也在利好周边、利好社会。白酒生产厂区多数都是临水见山，自然生态优美，通过开展酒旅融合，不仅有效实现了酒企的产业转型升级，使得原有的相关产业得到了保护、开发和再利用，并被重新赋予旅游价值。
以我国第一条河谷旅游公路——赤水河谷旅游公路为例，这条旅游线路并不只有以茅台、郎酒为代表的酒文化，还有四渡赤水红色文化、多处全国重点文物保护单位、丰富多彩的古镇风光、奇特丹霞地貌等人文、自然资源。随着酒旅融合的兴起，相关资源不仅得到保护，并且还创造了诸多就业机会，也改善了沿途百姓的收入。
酒企为何热衷酒旅融合？答案已经非常明显。那就是酒旅融合在提升白酒产业的供给质量和效率、促进白酒产业的转型升级和持续健康发展的同时，对于发展白酒文化、提升品牌和产区在消费者认知也有着深远意义。
尽管酒旅融合当前发展正步入佳境，但还是有人指出，酒旅融合没有真正深度融入旅游市场，目前仅仅只是小众需求，未来发展还未可知。
不可否认，当前酒旅融合还在探索当中，未来也要积极融入大的全域旅游当中，从传统的酒类行业市场走向真正的大众旅游市场。
随着旅游业逐步进入消费复苏快车道，无论是依托于自有资产拓展文旅新业务，亦或是新建酒旅项目打造专业化旅游基地，均是酒企与产区放大声量、提升品牌形象的一条营销路径，因此，酒旅融合还会继续探索，未来可能出现新的发展模式。
也有专家指出，酒旅融合这个产业具有最稳定的发展前景，也是传递国人文化自信的一个窗口，未来会越来越有发展潜力。
在茅台集团的规划中，酒旅项目要围绕“茅台+”，建成并投运酒文化城项目，积极推进茅台天街、茅酒之源等沉浸式体验旅游项目建设。
五粮液文旅公司表示，2024年要以“服务五粮液主业、传播五粮液文化、讲好五粮液故事”为目标，推动经营业务量质齐升。
汾酒方面表示，推进酒旅融合整体升级，加速推进5A级景区建设打造世界一流的酒乡圣地。打造汾酒文化之旅的极致体验，全方位展现汾酒深厚的历史文化传承、精湛的酿造技艺。
还有各地政府也在纷纷发力，与酒企携手，围绕先天的“特产”优势，以更敏锐的嗅觉，通过线上线下的营销手段、利用社交媒体与短视频等新媒体平台，推出酒旅路线、打造酒旅项目。
酒企战略上的重视、政府的政策推动、旅游市场的持续火爆，种种因素作用之下，杏彩体育注册“酒旅融合”正逐渐迎来一个新的高峰。
中国酒业协会理事长宋书玉曾强调：“要实现酒旅融合发展，需要产区政府和品牌企业的协同配合，做好顶层规划设计，建立区域协调机制，打造整体酒旅品牌，将品牌故事与产品品质结合起来，注重可视化、情境化、互动化和互联网化，在深度旅游中逐步实现有效转化。”
业内认为，随着消费理念、消费方式的转变，酒旅融合更重要是让消费者沉浸式、深度体验美酒的原料、酿造、贮存、品饮、美景、文化，真正领略酒文化的博大精深、真正感悟美酒之旅的丰富。因此，提升游客的体验感与满意度，是酒旅融合项目上要思考与探索的重要课题。
在中国酒类流通协会会长王新国看来，大变局总是孕育大挑战、大机遇，挑战困难重重，机遇也就前所未有。
近年来国潮与国货越来越受到消费者的追随，“国潮”不仅仅是“MADE IN CHINA”，也是产品与文化、与时代的结合，不仅是国货的精良品质受到认可，更是我们民族文化的自信和崛起。
3月21日，由中国酒业协会主办，中国轻工业联合会重点支持，泸州市人民政府承办的第二十届中国国际酒业博览会在泸州盛大开幕。
旅游市场持续火爆，地方政府积极行动，酒企战略重视，“酒旅融合”或将迎来拐点时刻，成为酒企核心消费者培育的重要方式。
2024年全国期间，全国代表、洋河股份董事长张联东带来关于“培育壮大白酒新质生产力，推动发展酒业新型工业化”的建议。
AIIC 2023酒业创新与投资大会上，国台酒业集团总经理张春新围绕“新周期酒业增长逻辑”进行分享。
2023年，酒业在新周期下展现出强大的创新势能和多元化发展趋势，巩固基本盘的同时，积极寻找跨界合作的机会，其中更有佼佼者，以堪称里程碑的跨界合作为行业创新提供了思路。
如何解决B端卖货压货和消库存的问题?最终的核心点就是解决C，要让所有的C去终端买酒也就解决了很多问题。